Apesar das críticas desfavoráveis, o biopic de Michael Jackson, intitulado Michael, tornou-se o biopic de maior bilheteria de todos os tempos. Também está no caminho de alcançar 1 bilhão de dólares em arrecadação nas salas. Segundo um especialista, essa é a razão pela qual o filme foi visto como uma boa jogada do ponto de vista do estúdio. O filme apresenta Jackson como uma marca, o que ajudou a impulsionar seu sucesso.
O biopic Michael teve bom desempenho na bilheteria, apesar das críticas não tão favoráveis
Michael recebeu 38% no Rotten Tomatoes. Mesmo assim, o público tem lotado as salas para assistir ao filme. Um especialista em relações públicas acredita que a popularidade contínua de Jackson é a razão para isso. As pessoas teriam ido ao cinema independentemente das avaliações.
“Um biopic que se torna o mais lucrativo de todos os tempos, mesmo recebendo críticas medianas, é uma demonstração de que o valor da propriedade intelectual pode superar o ofício cinematográfico,” disse Colm Phelan, gerente de marca e especialista em PR da Casinos.com. “O espólio de Jackson controlou a narrativa, os direitos da música e o marketing.”
Grande parte das críticas concentrou-se na exclusão das acusações de abuso sexual infantil contra Jackson. Embora essas acusações tivessem feito parte da produção inicial, não apareceram na versão final. Phelan afirmou que os fãs de Jackson não estavam ali para ver essa parte de sua vida documentada no cinema.
“Críticos podem dizer que o alcance era limitado, mas o público não estava comprando um documentário,” explicou. “Eles estavam buscando acesso às canções, aos passos de dança e à mitologia. Isso é uma jogada de marca, não uma jogada de filme, e funcionou perfeitamente.”