Embora tenha havido muito debate sobre se Melania seria um projeto cinematográfico realmente necessário, a falta de interesse do público nas bilheterias já não pode mais ser discutida. O documentário de 40 milhões de dólares estreou apenas no final de janeiro, mas já desapareceu silenciosamente dos cinemas. Eis o que isso significa para o sucesso global do filme.
‘Melania’ desaparece das bilheterias tão rapidamente quanto surgiu
Melania, um documentário sobre o período que antecede o retorno da primeira-dama ao cargo, abriu nas bilheterias em 30 de janeiro, cercado de grande marketing, debate e controvérsia. Embora as primeiras informações da indústria sugerissem que o documentário seria um fracasso, ele acabou alcançando mais do que o previsto. Relatórios iniciais indicavam que os números do fim de semana de estreia ficariam abaixo de 5 milhões de dólares. O fim de semana de abertura atraiu audiências maiores do que o previsto, compostas por espectadores mais velhos e ultraconservadores. Segundo a The Hollywood Reporter, o filme faturou cerca de 8 milhões de dólares durante o seu primeiro fim de semana nas bilheterias.
O hype inicial dissipou-se rapidamente. O segundo fim de semana atraiu plateias significativamente menores, com uma queda de quase 70%. Na sua quarta semana em exibição, o documentário saiu completamente da lista de lançamentos e sumiu pouco depois. Embora não tenha sido o fracasso que se previa, os críticos ainda o massacraram, e certamente não houve uma enxurrada de pessoas desesperadas para assisti-lo.
Quanto o documentário faturou?
Embora Melania tenha apresentado desempenho doméstico mais forte do que o previsto, ele ainda não conseguiu arrecadar de volta o dinheiro gasto nele. De acordo com o New York Times, o documentário arrecadou pouco mais de 16 milhões de dólares nos EUA. Internacionalmente, foi ainda pior, arrecadando apenas 187 mil dólares nas bilheterias antes de desaparecer silenciosamente das telas.
Sua receita total ficou significativamente aquém do que foi gasto no filme. Melania custou aproximadamente 40 milhões de dólares para ser produzido e adquirido. Adicionalmente, 35 milhões de dólares foram gastos em marketing do documentário que os críticos insistem ter sido, no melhor dos casos, um projeto de vaidade. No total, cerca de 75 milhões de dólares foram investidos no documentário, que rendeu muito menos de 20 milhões de dólares nas bilheterias. Não há necessidade de debate adicional; o projeto foi um fracasso, apesar das críticas e do esforço dos fãs.