A Amazon MGM Studios está apostando pesado em Melania, mas o risco pode não compensar.
O estúdio pagou impressionantes 40 milhões de dólares pelos direitos da história da primeira-dama Melania Trump e investiu mais 35 milhões de dólares em marketing do documentário. No entanto, insiders da indústria são céticos quanto ao fato de o filme, que estreia nos cinemas em 30 de janeiro, ser um sucesso financeiro.
‘Melania’ é um grande risco para a Amazon MGM
Filmado no início de 2025, Melania acompanha a primeira-dama nos 20 dias que antecedem a segunda posse presidencial de seu marido. Os espectadores irão “entrar no mundo de Melania Trump enquanto ela coordena os planos da posse, navega pelas complexidades da transição na Casa Branca e traz sua família de volta para a capital do país”, promete o estúdio. O filme também apresentará “imagens exclusivas capturando reuniões cruciais, conversas privadas e ambientes jamais vistos” ao mostrar o retorno da ex-modelo a um dos papéis mais poderosos do mundo.
A Amazon MGM pagou supostamente 40 milhões de dólares pelos direitos exclusivos do doc, dirigido e produzido por Brett Ratner, conhecido pela série Rush Hour. Ratner foi acusado de assédio sexual em 2017; este é o seu primeiro filme em 12 anos. Melania também atua como produtora executiva e teria tido controle criativo sobre a forma como é retratada.
Para atrair a atenção para o filme, o estúdio também se comprometeu com uma ofensiva de marketing de 35 milhões de dólares, segundo The Hollywood Reporter, incluindo outdoors na Times Square e trailers exibidos durante jogos dos playoffs da NFL. Algumas salas de cinema estão até oferecendo um balde de pipoca temático da Melania para incentivar o público a comprar ingressos.
‘Melania’ poderia ter um fim de semana de estreia de US$ 1 milhão, projetam alguns especialistas
A Amazon MGM espera que a ofensiva promocional leve as pessoas a abandonar o sofá e ir aos cinemas ver o filme, que estreará na sexta-feira em pelo menos 1.400 salas nos EUA (Melania acabará chegando ao Prime Video). Contudo, muitos insiders da indústria permanecem céticos quanto às chances de bilheteria de Melania.
O serviço de acompanhamento NRG prevê que o filme possa ter um fim de semana de estreia de US$ 5 milhões. O Box Office Pro projeta uma venda de ingressos ainda mais modesta, entre US$ 1 milhão e US$ 2 milhões. O Box Office Theory é mais otimista, apostando em uma faixa de US$ 4 milhões a US$ 8 milhões. Se Melania chegar a US$ 5 milhões no fim de semana de estreia, isso a colocaria em igualdade com o documentário de 2024 Am I Racist?
Não é surpresa que o interesse pelo filme varie conforme a região, com vendas antecipadas mais fortes em áreas politicamente mais conservadoras. (Um repórter da Chron observou uma forte divisão urbano-suburbana nas vendas antecipadas no Texas.) Box Office Theory afirma que pode ser um sleeper em mercados “não litorâneos”. Mas relatos anedóticos sugerem que, em muitas cidades, há várias sessões com ingressos zerados. Ainda assim, Donald Trump tem promovido Melania no Truth Social, chamando-a de “must watch” e afirmando que os ingressos estão “Esgotando, FAST!”
Pode ‘Melania’ ser o raro documentário que se sai bem nas bilheterias?
Numa era politicamente polarizada, não é surpresa que alguns segmentos do público que vai ao cinema rejeitem Melania de imediato. Mas mesmo que o filme não estivesse associado a uma administração presidencial divisiva, seria ainda assim uma venda difícil. Os públicos raramente enchem salas para documentários. Aqueles que têm sucesso na bilheteria costumam tratar de temas mais neutros.
Enquanto o documentário de maior bilheteria nos EUA é Fahrenheit 9/11, de Michael Moore, com um total de US$ 119 milhões nas bilheterias domésticas, a maioria dos outros documentários de sucesso foca em temas como natureza, esportes ou cultura pop, incluindo March of the Penguins (US$ 77 milhões), Everest (US$ 87 milhões) e Michael Jackson’s This Is It (US$ 72 milhões), segundo The Numbers.
Melania enfrentará concorrência neste fim de semana com o lançamento de Send Help, de Sam Raimi, que deve dominar as paradas de bilheteria. O tempo frio em grande parte do país também pode manter as pessoas em casa. Outro desafio? O tema do filme é “simplesmente não tão interessante”, conforme apontou um usuário no subreddit Box Office.
Apesar dos céticos, a Amazon está confiante de que Melania terá sucesso.
“Licenciamos o filme por um motivo único — porque achamos que os clientes vão adorá-lo,” disse um porta-voz à CNN.