Os relatos de que Taylor Swift e Travis Kelce vão selar o casamento no dia 3 de julho, no Madison Square Garden, só se intensificaram nas últimas semanas. Ficar com a cerimônia na arena parece ter lógica: o local não possui janelas e o estacionamento fica subterrâneo, o que dificulta os paparazzi que tentam registrar o casal ou os convidados famosos.
No entanto, há quem acredite que toda essa conversa sobre a cerimônia no MSG nessa data seja apenas para desviar a atenção de quando e onde os votos do casal realmente ocorrerão. De qualquer forma, sabemos que a cantora pop e o astro da NFL irão dizer “sim” em um futuro próximo, e o grande dia deverá figurar entre os casamentos de celebridades mais caros já realizados.
“Em termos de custo, eu diria que uma estimativa realista fica em 10 milhões de dólares, e estar em Nova York e, em particular, no Madison Square Garden, coloca a cerimônia num patamar de sucesso comercial e atrai patrocinadores no coração da cidade. Somente a segurança ficará entre meio milhão e 750 mil dólares; somando o local, a moda, o transporte e a hospedagem, a fatura aumenta muito rapidamente.”
O professor Wilson comparou o casamento que se aproxima de Swift e Kelce com outros casamentos de celebridades do passado, dizendo: “Provavelmente fica ao lado de alguns dos casamentos de celebridades mais famosos dos últimos 10 ou 15 anos. Quando Kim Kardashian se casou com Kanye West, a quantia ficou em torno de 3,5 milhões, o que obviamente gerou manchetes globais. George e Amal Clooney foram a Veneza, o que ficou por volta de 5 milhões.”
“O que torna isso único é o impacto cultural, que pode elevá-lo a uma liga diferente quando se trata do custo e das oportunidades comerciais. Poucas celebridades conseguem conquistar a atenção global que Taylor Swift exerce. O valor mediado pela mídia gerado por fotografias, participações de convidados e redes sociais poderia facilmente exceder o custo do casamento, de modo que existe um enorme potencial comercial, e é aí que entram as oportunidades de marca.”
“As oportunidades óbvias são as casas de moda de luxo, que têm competido para criar o vestido de casamento, marcas de joias e parceiros de viagem. Qualquer pessoa associada ao evento estará na elite das marcas de luxo. Mesmo sem parcerias formais e patrocínio, os produtos apresentados no casamento e nas fotografias oficiais vão gerar uma quantidade enorme de atenção e, portanto, valor.”
“Há uma imensa oportunidade em direitos de mídia, nas fotografias exclusivas que serão divulgadas e possivelmente até um documentário da Netflix, Prime Video ou de qualquer outra plataforma de streaming que desperte interesse imenso. Seja uma cerimônia privada e íntima ou realmente extravagante, este é um momento definidor na cultura pop, parte cultura de celebridades, parte fenômeno midiático, e potencialmente um dos momentos de estilo de vida mais valiosos que já vimos.”
Ainda que atinja 10 milhões de dólares, o casamento de Swift e Kelce ficará bem abaixo do custo do casamento de Jeff Bezos com Lauren Sánchez, já que o enlace deles, em 2025, em Veneza, Itália, teve o custo na casa dos 50 milhões de dólares.